The strategic planning of tourism in a tourist destination in sulmatogrossense: an analysis based on the SWOT matrix tool
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v9i8.5916Keywords:
Tourist destination; SWOT analysis; Aquidauana; Tourist diagnosis; Tourism planning; Tourism.Abstract
For a strategic tourism planning of a location, making a diagnosis of the situation of a location is a fundamental task before planning. Therefore, the objective of the research was to analyze the tourist activity of Aquidauana through the SWOT matrix. For this, the SWOT analysis was applied in the municipality of Aquidauana based on the view of the agents involved with tourism in the municipality. The methodology used in the study was recommended for the localities by (Haider, Kotler, Rein, & Gertner, 2006). Qualitative research was carried out, based on primary data from five in-depth interviews with the public manager, businesswoman, and specialists in the local tourist trade, which made it possible to identify the relevant variables on the main strengths, weaknesses, opportunities, and threats of the place. A map was created with the geographical location and the characterization of the study area. The main contribution of the research was to have produced a reliable diagnosis regarding the tourist activity of Aquidauana. The academic relevance of the study consists in the application of the SWOT analysis method in the tourist environment of the city, the methodology had not been used regardind the tourist environment of Aquidauana. It is concluded that there are significant barriers related to basic and tourist infrastructures, qualified labor, public, and social policies for the development of tourism in the municipality; however touristic opportunities and potential of the region were evidenced. The article limits itself by applying a single methodological tool, in this sense for future research it is suggested to use the content analysis in interviews of social actors of the tourism of Aquidauana to generate more relevant results.
References
Araújo, A. P. C. de, Bassinello, P. Z., & Borges, L. T. C. (2010). A organização do espaço turístico no município de Aquidauana-MS: primeiros olhares (pp. 1–18). Universidade Anhembi Morumbi – UAM São Paulo-SP: VII Seminário da Associação Brasileira de Pesquisa e Pós-Graduação em Turismo. Retrieved from https://www.anptur.org.br/anais/anais/files/7/18.pdf
Arcgis. (2012). ESRI. California: ESRI: 10.1. Redlands(Software).
Bernardo, L. V. M., & Farinha, M. J. U. S. (2019). Análise do emprego turístico de Mato Grosso do Sul com o uso de medidas locacionais – 2006 a 2013. Interações, 20(3), 679–690. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.20435/inter.v0i0.1879
Cardoso, E. J., Santos, M. J. dos, & Carniello, M. F. (2015). O marketing de lugares como instrumento de apoio ao desenvolvimento local: diagnóstico de marketing de Itajubá-MG. Revista Espacios, 36(4), 1–10.
Corrêa, C. C., Mariani, M., Veloso, A. de F., & Satolani, M. F. (2011). Avaliação da cadeia produtiva do turismo no estado de Mato Grosso do Sul: região dos lagos. Gestão Da Produção, Operações e Sistemas, 6(2), 33–55.
Dantas, N. G. D. S., & Melo, R. D. S. (2008). O método de análise SWOT como ferramenta para promover o diagnóstico turístico de um local : o caso do município de Itabaiana / PB. Caderno Virtual de Turismo, 8(1), 118–130.
Doarth, J. (2019). Campus de Aquidauana colabora com Plano Municipal de Turismo. Retrieved June 26, 2020, from https://cpaq.ufms.br/campus-de-aquidauana-colabora-com-plano-municipal-de-turismo/
Fagundes, M. B. B., Schmidt, V., & Centurião, D. A. S. (2013). Identificação das variáveis de SWOT como ferramenta para promover o diagnóstico turístico e o desenvolvimento local: Corumbá-MS. Informe Gepec, 17(1), 6–22.
Farina, E. M. M. Q. (1999). Competitividade e coordenação de sistemas agroindustriais: um ensaio conceitual. Gestão & Produção, 6(3), 147–161. https://doi.org/10.1590/s0104-530x1999000300002
Ference, T. P., & Thurman, P. W. (2012). Estratégia. São Paulo: Saraiva Editora.
Ghorbani, A., Raufirad, V., Rafiaani, P., & Azadi, H. (2015). Ecotourism sustainable development strategies using SWOT and QSPM model: A case study of Kaji Namakzar Wetland, South Khorasan Province, Iran. Tourism Management Perspectives, 16, 290–297. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2015.09.005
Haider, D. H., Kotler, P., Rein, I., & Gertner, D. (2006). Marketing de lugares: como conquistar crescimento de longo prazo na América Latina e no Caribe. São Paulo: Prentice Hall Brasil.
Kotler, P., Jatusripitak, S., & Maesincee, S. (1997). O marketing das nações: Uma abordagem estratégica para construir as riquezas nacionais. São Paulo: Futura.
Leite, V. A. W., & Porto, B. M. (2019). Desenvolvimento local de Anastácio: matrizes estratégicas dos atores sociais como instrumento para a construção de cenários. In Anais do III Encontro Internacional de Gestão, Desenvolvimento e Inovação (EIGEDIN) (Vol. 3, pp. 2–7). Naviraí-MS. Retrieved from https://periodicos.ufms.br/index.php/ EIGEDIN/article/view/8598
Malhotra, N. K. (2012). Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. Bookman Editora.
Mariani, M. A. P., Arruda, D. de O., & Malta, M. C. M. (2015). Dinâmicas do processo de governança e coordenação dos agentes que compõem um destino de turismo sustentável, no Centro-Oeste brasileiro. Revista Brasileira de Ecoturismo (RBEcotur), 8(2), 307–332. https://doi.org/10.34024/rbecotur.2015.v8.6438
Mariani, M. A. P., Fagundes, M. B. B., Arruda, D. de O., Schmidt, V., & Centurião, D. A. S. (2014). Identificação das variáveis-chave para a promoção do desenvolvimento local por meio da atividade turística no município de Corumbá/MS/Brasil: uma aplicação da Análise de SWOT. Revista de Turismo y Patrimonio Cultural, 12(1), 65–78.
Medaglia, J., & Silveira, C. E. (2010). Reflexões sobre a atuação profissional dos turismólogos e o planejamento do turismo: pesquisa com os egressos dos Cursos de Turismo de Curitiba, Paraná, Brasil. Turismo e Sociedade, 3(2), 123–146. https://doi.org/http://dx.doi.org/10.5380/tes.v3i2.19634
Melo, N. R. de. (2011). A aplicação da análise SWOT no planejamento turístico de uma localidade : o caso de Araxá, MG. Caderno Virtual de Turismo, 11(2), 164–176.
Ministério do Turismo. (2018). Plano Nacional de Turismo 2018-2022. Retrieved from http://www.turismo.gov.br/plano-nacional-do-turismo.html
Monge, J. G., & Yagüe Perales, R. M. (2016). El desarrollo turístico sostenible Tren Crucero del Ecuador. Estudios y Perspectivas En Turismo, 25(1), 57–72.
Ocke, M. A. de M., & Ikeda, A. A. (2014). Marketing de lugar: estado da arte e perspectivas futuras. Revista de Administração, 49(4), 671–683. https://doi.org/10.5700/rausp1176
Oliveira, A. (2019). CPAQ colabora com plano municipal de turismo de Aquidauana. Retrieved June 25, 2020, from https://cpaq.ufms.br/cpaq-colabora-com-plano-municipal-de-turismo-de-aquidauana/
Porto, B. M., Philippi, D. A., Leite, V. A. W., & Arruda, D. de O. (2019). O planejamento estratégico do turismo em um destino turístico brasileiro: uma análise calcada na ferramenta da matriz SWOT. In Anais do III Encontro Internacional de Gestão, Desenvolvimento e Inovação (EIGEDIN) (Vol. 3, pp. 1–20). Naviraí-MS. Retrieved from https://periodicos.ufms.br/index.php/EIGEDIN/article/view/8670
Rebollo, J. F. V. (1992). La dimensión ambiental de la planificación turística: una nueva cultura para el consumo turístico. Papeles de Geografía, 18, 195–204.
Rosini, F., & Ferreyros, A. R. S. (2006). Situação profissional dos egressos da primeira e segunda turma do curso de turismo da Faculdade Estácio de Sá de Ourinhos-SP. Revista Hórus, 3(1), 113–125.
Ruschmann, D. V. de M. (1992). Turismo sustentado para preservação do patrimônio ambiental. Revista Turismo Em Análise, 3(1), 42–50. https://doi.org/10.11606/issn.1984-4867.v3i1p42-50
Silva, M. C. da, & Costa, S. R. R. da. (2006). Planejamento do setor turístico como estratégia para alavancar o desenvolvimento regional estudo de caso: município de Seropédica/RJ. In Anais do XIII Simpósio de Engenharia de Produção (SIMPEP) (pp. 1–12). Bauru-SP: Universidade Estadual Paulista Júlio de Mesquita Filho (UNESP). Retrieved from https://simpep.feb.unesp.br/anais/anais_13/artigos/1105.pdf
Silva, O. V. da, & Moura, L. P. M. de. (2010). Turismo rural como vetor de desenvolvimento econômico. Revista Científica Eletônica de Turismo, 13, 1–5.
Soares, É. B. S., Emmendoerfer, M. L., & Monteiro, L. P. (2013). Gestão pública no turismo e o desenvolvimento de destinos turísticos em um estado da Federação Brasileira: uma análise do planejamento estratégico do turismo em Minas Gerais (2007-2010). Tourism & Management Studies, 9(2), 50–56.
Virginio, D. F. (2016). Plano municipal de turismo (2015-2025): Canguaretama/RN. (D. F. Virginio & R. P. C. Trigueiro, Eds.), IFRN. Natal: IFRN.
Wang, K.-J., & Hong, W.-C. (2011). Competitive advantage analysis and strategy formulation of airport city development-The case of Taiwan. Transport Policy, 18(1), 276–288. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.tranpol.2010.08.011
Xavier, W. G., & Maia, A. G. (2009). Planejamento do turismo: um estudo comparativo entre o planejamento estratégico do município de Joinville/SC e o seu planejamento turístico. Revista Turismo Visão e Ação, 11(3), 375–394.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Authors who publish with this journal agree to the following terms:
1) Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
2) Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
3) Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work.