Marketing digital como herramienta de innovación y apalancamiento de negocios

Resumen

El presente artículo presenta una investigación que buscó esclarecer y evidenciar la evolución del escenario histórico de la ciencia de marketing y de los procesos de ventas que le son asignados, contextualizando como tales cambios de conceptos a través de sus eras de evolución y sus paradigmas fueron aplicados por empresas como la vertiente mercadológica hasta los días actuales. La velocidad de los cambios estructurales de la nueva economía y las oportunidades generadas por las actuales tecnologías de información y comunicación exigen que las empresas repensen continuamente sus negocios, analizando nuevos conceptos de marketing que superan el marketing tradicional y pueden ser utilizados en el ambiente digital como forma de atracción y, relaciones con los clientes. Se trata de una investigación bibliográfica, descriptiva, con enfoque cualitativo, que comprende un breve relevamiento histórico acerca de la ciencia de Marketing, además de una investigación que discute la tecnología atribuida al Marketing Digital como herramienta de potencialización para negocios en el modelo contemporáneo de las empresas actuales, que se apoya en trabajos de los autores que discuten el tema, tales como Las Casas (2009, 2015), Wainwright (2012), Limeira (2007), Godin (2000). Al final de la investigación fue posible verificar que el impacto de las nuevas tecnologías de la información y comunicación transformaron la forma en que las empresas se relacionan actualmente utilizando nuevas formas de propagandas para intensificar y adecuar la competitividad establecida por los parámetros de mercado actuales para con otras empresas competidoras .