Estudios de Mercadotecnia y Artesanía: levantamiento Bibliométrico con Análisis Sistemático de la Producción Académica
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v11i5.28297Palabras clave:
Mercadotecnia; Artesanía; Enseñanza; Bibliometria; Análisis sistemático de la literatura.Resumen
A pesar de que la Artesanía incorpora gran relevancia, destacada como fuerte generadora de empleo y renta, son pocos los estudios académicos que abordan las habilidades de los artesanos como titulares de empresas. Ante este escenario, el presente estudio tiene como objetivo mapear y analizar los trabajos académicos sobre la temática de Marketing enfocados en la Artesanía. Para ello, se aplicó el método de investigación bibliométrica, junto con el análisis de contenido de los artículos que abordan esta temática. Se buscaron artículos en bases de datos científicas reconocidas a nivel mundial como: Proquest, Web of Science, Capes, Scopus, Scielo y Spell. Con esta encuesta, obtuvimos 44 artículos para su análisis. Los resultados de la bibliometría mostraron que el tema ha variado en relevancia a lo largo de las décadas, siendo los años entre 1994 y 2009 el período de menor producción, con solo 6 publicaciones, creciendo en relevancia en los últimos años, siendo el bienio 2019/2020 el período de mayor mayor producción con 15 de las 44 publicaciones. En cuanto a autores y revistas, las más destacadas tenían 2 publicaciones cada una. En cuanto al análisis de contenido de los artículos, tenemos como resultado que solo 17 de los 44 artículos abordan realmente el tema de Marketing enfocado a la producción artesanal, observándose una ligera ventaja por el método de investigación cuantitativa (7 veces) en comparación con lo cualitativo (tiempos). Este estudio encontró la necesidad de unión entre los productores artesanales para que juntos puedan tener la fortaleza necesaria para enfrentar las adversidades del mercado.
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