La importancia del green marketing para lograr un nuevo perfil en las relaciones con el consumidor

Resumen

El modelo de empresa que ahora se implanta en el mercado está conformado por una gestión más humanizada, que ha cambiado la visión del consumidor sobre las opciones ofrecidas, tanto en la prestación de servicios como en la oferta de productos y bienes. Desde el evento Eco-92, Brasil se ha volcado en temas ambientales de una manera más participativa, por lo que los desastres ambientales ocurridos en el país -como las tragedias de Brumadinho y Mariana, en el estado de Minas Gerais- han causado gran conmoción en el país. población y atención especial del Poder Público. Como resultado, los temas de preservación del ecosistema y cualquier sesgo relacionado con esta causa han ido ganando mucha visibilidad, generando el compromiso de las grandes empresas de invertir en Green Marketing, en la adaptación de productos para no generar desperdicio e innovación en la prestación de servicios más. sostenible, con el objetivo de agregar valor social a la marca e incluirse en este mercado, que tiende a crecer cada vez más. El objetivo de este trabajo es determinar la importancia y desafíos de implementar el Green Marketing en el entorno corporativo, analizando el impacto causado en los consumidores. Esta investigación exploratoria y descriptiva tuvo como objetivo identificar estos impactos entre consumidores y organizaciones, concluyendo con un cambio de enfoque y estrategia de ventas, especialmente en relación al público y su perfil renovado, evitando las técnicas empleadas por la empresa para su responsabilidad social. mantenimiento en el nuevo mercado.