El consumidor de la fiesta de graduación: mercado, consumo y oportunidades en la Mesorregión Campo das Vertentes – MG
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v10i1.11216Palabras clave:
Consumo; Empresa de eventos; Graduación; Universidad; Ritual.Resumen
El mercado de eventos de graduación universitaria ha presentado una oportunidad para estudios académicos en el área de administración, con la posibilidad de analizar diversas perspectivas gerenciales y teóricas. Este estudio tuvo como objetivo estudiar el comportamiento de los consumidores en la Mesorregión Campos das Vertentes de Minas Gerais. Las tres ciudades seleccionadas, Barbacena, Lavras y São João del Rei, tienen datos relevantes sobre el mercado de graduación, estando integradas por varias instituciones privadas y públicas de educación superior, un número sustancial de estudiantes universitarios y con cinco empresas que promueven fiestas de graduación. Mediante un cuestionario estructurado, en formato online y distribuido presencialmente, los universitarios respondieron preguntas sociodemográficas y preguntas explicativas sobre preferencias, percepciones, gustos, económicos y culturales. El análisis de datos se basó en técnicas de estadística descriptiva y multivariante. Los resultados mostraron que los universitarios son jóvenes entre 18 y 25 años, solteros, dependientes económicamente de alguien y que necesitan ayuda de su familia para participar en la fiesta de graduación. En este sentido, la culminación de la graduación, se convierte en una meta y un sueño a realizar por él mismo, pero con la participación de la familia. También se pudo identificar que prefieren fiestas con la mayor diversidad posible de alimentos y bebidas disponibles y con valores de inversión más accesibles. Se concluye que el mercado presenta varias oportunidades para las empresas del sector, destacando acciones estratégicas de marketing que se enfocan en el concepto de simbolismo y ritual de paso con participación familiar.
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