O mix de marketing em uma feira livre
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v10i4.14354Palavras-chave:
Mix de Marketing; Comportamento do Consumidor; Feira livre.Resumo
Para o sucesso de uma organização faz-se necessário a utilização de ferramentas capazes de identificar as necessidades e desejos do seu público-alvo. Dessa forma, o objetivo desta pesquisa foi analisar a influência do Mix de Marketing na tomada de decisão do consumidor em uma feira livre. Para tal, foi realizado uma pesquisa de campo na Feira Bela Vista, instalada todas as sextas-feiras na cidade de Dianópolis/TO. A metodologia da pesquisa é de natureza aplicada, com uma abordagem quantitativa, sendo seus objetivos descritivos e pesquisa de campo. O instrumento utilizado para a coleta de dados foi o questionário estruturado, sendo este aplicado através da plataforma Google forms, a amostra foi composta por 218 clientes respondentes. Este estudo evidenciou-se as influências do mix de marketing na tomada de decisão do consumidor e percebe-se que o consumidor pode ser influenciado por fatores internos e externos.
Referências
Barcellos, R. & Schelela, S. S. (2012). Marketing e Vendas. Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia. – Paraná – Educação a Distância.
Chiavenato, I. & Sapiro, A. (2003). Planejamento Estratégico: fundamentos e aplicações. Elsevier,
Churchill, JR. G. A. & Peter, J. P. (2000). Marketing: Criando valor para os clientes. Saraiva.
Churchill, G. A. & Peter, J. P. (2005). Marketing: criando valor para os clientes. Saraiva.
Cobra, M. (1992). Administração de marketing. Atlas.
Czinkota, M. R. & Dickson, P. R. (2001). Marketing: as melhores práticas. Bookman.
Jardim, J. C. S. (2005). Marketing de Serviços. 2005. Universidade Candido Mendes.
Gerhardt, T. E.& Silveira, D. T. (2009). Métodos de pesquisa. UFRGS.
Gil, A. C. (2008). Métodos e Técnicas de Pesquisa Social. Atlas.
Kotler, P. (2000). Administração de marketing: a edição do novo milênio. Pearson Prentice Hall.
Kotler, P. (2005). Administração de marketing. Prentice Hall.
Kotler, P.& Keller, K.L.(2006). Administração de Marketing. Prentice Hall.
Kotler, P. & Armstrong, G. (2007). Princípios de Marketing. Pearson Prentice Hall.
Kotler, P.& Keller, K. L. (2012). Administração de Marketing. Pearson Education do Brasil.
Las casas, A. L. (2006). Marketing: conceitos, exercícios, casos. Atlas.
Malhotra, N. K. (2012). Pesquisa de marketing: uma orientação aplicada. Bookman.
Marconi, M. D. A.& Lakatos, E. M. (2003). Fundamentos da Metodologia Científica. Atlas.
Marconi, M.D. A. & Lakatos, E. M. (2010). Fundamentos da metodologia científica. Atlas.
Nassaralla, J. A. (2006). Feiras setoriais em APL‘s como fenômeno de marketing: o caso FEVEST. Dissertação (Mestrado em Administração e Desenvolvimento Empresarial) – Universidade Estácio de Sá, Presidente Vargas.
Nickels, W. G.& Wood, M. B.(1999). Marketing: relacionamentos, qualidade, valor. LTC.
Paes, P. C.& Pereira, S. A. W. (2008). A importância das ferramentas do marketing nas pequenas empresas. Garça.
Prodanov, C. C.& Freitas, E. C. D.(2013). Metodologia do trabalho científico. Feevale.
Rodrigues, J. N. (2005). 50 Gurus Para o Século XXI. Centro.
Rocha, R. A. & Platt, A. (2015). Administração de marketing. Departamento de Ciências da Administração/UFSC.
Santos, M. (2016). Sobre: Microempreendedor Individual. Site do Administradores https://administradores.com.br/artigos/microempreendedor-individual
Santos, V. & Candeloro, R. J. (2006). Trabalhos Acadêmicos: uma orientação para a pesquisa e normas técnicas. Age.
Sebrae. (2018). Pequenos negócios em números. http://www.sebrae.com.br/sites/PortalSebrae/ufs/sp/sebraeaz/pequenos-negocios-em- numeros,12e8794363447510VgnVCM1000004c00210aRCRD
Silva, S. G. H. (2014). Marketing informal: um modelo de comercialização pautado em jeitinho brasileiro, informalidade e Empreendedorismo. Revista Brasileira de Marketing, v. 13, n. 3, p. 63-77.
Schiffman, L.G. & Kanuk, L. L.( 2000). Comportamento do consumidor. LTC.
Shimoyama, C.& Zela, D. R. (2002). Administração de marketing. Unifae/Gazeta do Povo.
Souza, C.(2016). Sobre: Marketing Digital a Evolução do Marketing. https://administradores.com.br/artigos/marketing-digital-a-evolucao-do-marketing
Steffen, R. A. A. (2009). Influência do mix de marketing e dos fatores comportamentais nas decisões do consumidor: O Caso SAYURI Produtos Orientais. Universidade Federal de Santa Catarina, Florianópolis.
Zikmund, W. G. (2006). Princípios da pesquisa de marketing. Pioneira Thomson Learning.
Downloads
Publicado
Como Citar
Edição
Seção
Licença
Copyright (c) 2021 Abimael Dias Matos; Marcos José de Almeida Matias; Mônica de Souza Lima; Denise Barros de Azevedo
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Autores que publicam nesta revista concordam com os seguintes termos:
1) Autores mantém os direitos autorais e concedem à revista o direito de primeira publicação, com o trabalho simultaneamente licenciado sob a Licença Creative Commons Attribution que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria e publicação inicial nesta revista.
2) Autores têm autorização para assumir contratos adicionais separadamente, para distribuição não-exclusiva da versão do trabalho publicada nesta revista (ex.: publicar em repositório institucional ou como capítulo de livro), com reconhecimento de autoria e publicação inicial nesta revista.
3) Autores têm permissão e são estimulados a publicar e distribuir seu trabalho online (ex.: em repositórios institucionais ou na sua página pessoal) a qualquer ponto antes ou durante o processo editorial, já que isso pode gerar alterações produtivas, bem como aumentar o impacto e a citação do trabalho publicado.
