La mezcla de marketing en una feria gratuita
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v10i4.14354Palabras clave:
Marketing mix; Comportamiento del consumidor; Mercado abierto.Resumen
Para el éxito de una organización es necesario utilizar herramientas capaces de identificar las necesidades y deseos de su público objetivo. Así, el objetivo de esta investigación fue analizar la influencia del Marketing Mix en la toma de decisiones del consumidor en un mercado abierto. Para ello, se realizó una investigación de campo en Feira Bela Vista, instalada todos los viernes en la ciudad de Dianópolis / TO. La metodología de investigación es de carácter aplicado, con enfoque cuantitativo, con sus objetivos descriptivos y de campo de investigación. El instrumento utilizado para la recolección de datos fue el cuestionario estructurado, el cual fue aplicado a través de la plataforma de formularios de Google, la muestra estuvo compuesta por 218 encuestados. Este estudio destacó las influencias del marketing mix en la toma de decisiones del consumidor y está claro que el consumidor puede verse influenciado por factores internos y externos.
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