El uso de las redes sociales en el marketing personal: un estudio sobre el posicionamiento estratégico de las personalidades que participan en el Big Brother Brasil 2021
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v11i1.24659Palabras clave:
Big Brother Brasil; Personal marketing; Digital marketing; Instagram; Twitter.Resumen
Los reality shows tienen un amplio alcance en Brasil, pudiendo promover importantes retornos financieros y generar una audiencia expresiva de espectadores. Como resultado del alcance masivo del programa, las personalidades que compiten en él tienen su imagen expuesta al público brasileño de manera inconmensurable. En este sentido, el objetivo de este trabajo es estudiar cómo los reality shows pueden favorecer el fortalecimiento de la imagen personal de los participantes a través del Marketing Digital para que los integrantes se conviertan en marcas de valor para el negocio. Se propone, por tanto, analizar estudios de caso para identificar la estrategia utilizada en las redes sociales, la reacción del público en relación al posicionamiento del participante y la cuantificación de ganancias en términos de seguidores y alianzas comerciales. Como experiencia de aprendizaje, se encontró que se favorece la imagen personal de los participantes mientras que las redes sociales se utilizan estratégicamente, construyendo una relación sólida con una red de simpatizantes y reforzando la sólida identidad del participante durante y después de la permanencia en el reality show. Cuando se usa bien, el Marketing Digital puede crear una audiencia leal al participante y, así, transformarlo en una marca de valor para el negocio.
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