Marketing digital: un estudio de la producción científica brasileña entre 1999 y 2016
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v9i5.3271Palabras clave:
Marketing digital; Internet; Investigación científica; Artículos académicos.Resumen
Los estudios bibliográficos se utilizan para comprender publicaciones de diferentes áreas y temas de investigación científica. Con respecto al marketing digital, no se ha realizado ningún estudio. Además, Internet, combinado con el marketing, es fundamental para lograr resultados organizacionales. En este sentido, el presente estudio tuvo como objetivo analizar publicaciones sobre el tema del marketing digital. Así, se realizó una investigación cualitativa y cuantitativa, analizando artículos entre los años 1999 a 2016, recopilados a través de la plataforma SPELL. En total, se analizaron 203 artículos sobre marketing digital. Los resultados señalaron las principales características de la investigación sobre el tema, como las revistas, los temas más estudiados, los métodos más utilizados, las formas de recopilación y análisis de datos, los consumidores y los medios digitales investigados. Además, ha habido un aumento en las publicaciones desde 2014, lo que indica la importancia de generar más conocimiento sobre el marketing digital.
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