Desarrollo de una estrategia promocional en una pequeña empresa agro-industrial: análisis descriptivo del modelo aprobado por la empresa Leves Castanhas

Resumen

Las estrategias relacionadas con el marketing se han destacado en este momento por proporcionar un estrechamiento de la relación empresa-consumidor, como resultado de la adopción de acciones que refuerzan el diferencial de clientes de la empresa, sus productos y atributos, a través de promociones, divulgaciones y precios, con prominencia. para el uso de medios digitales. En este sentido, esta investigación tiene como objetivo describir el proceso de desarrollo e implementación de una estrategia promocional centrada en el uso de medios digitales para el agronegocio Leves Castanhas Ltda. La empresa se encuentra en el municipio de Iporá, fundada en 2015, convirtiéndose en una referencia en el procesamiento y comercialización de castañas. El agronegocio cuenta con un personal de doce (12) empleados que están directamente vinculados al procesamiento de nueces, brindando a los clientes una mezcla diversificada de productos que incluye nueces de Brasil, anacardos y nueces de barú. La investigación se clasifica como cualitativa y cuantitativa en términos de su naturaleza y exploratoria y descriptiva en términos de objetivos, adoptando una revisión de la literatura, análisis de documentos y encuestas de herramientas proporcionadas por InstagramÒ. El análisis de los resultados refuerza la importancia de utilizar las redes sociales, el empaquetado diferenciado y las estrategias de marketing para aumentar el alcance de una empresa a su público objetivo, además de ayudar al propio empresario a descubrir formas de mejorar su producto, presentando a sus colaboradores información como el grupo de edad, las principales ciudades que compran sus productos, el género que más compra, y así poder diferenciar cada vez más los productos ofrecidos.