Economia Comportamental: Uma análise dos impactos socioeconômicos das mídias digitais sobre o mercado de maquiagem no Município de Capanema, Pará

Resumo

Este trabalho teve como objetivo analisar os principais impactos socioeconômicos das mídias digitais sobre o mercado de maquiagem no município de Capanema, estado do Pará. O trabalho foi realizado no município de Capanema, Nordeste Paraense. E a pesquisa adotou uma abordagem de natureza qualitativa e quantitativa, assim como a utilização de pesquisas bibliográficas para embasamento teórico e fundamentação do estudo. Nessa perspectiva, realizou-se a coleta de dados por meio de um questionário semiestruturado com 19 perguntas abertas e fechadas, de caráter qualitativo e quantitativo. Assim, obtiveram-se dados primários, por meio de questionários aplicados a 100 mulheres, entre dezembro de 2024 e fevereiro de 2025, de forma presencial e on-line. Os resultados revelaram que as mulheres participantes da pesquisa tendem a considerar as mídias digitais, como principal fonte de informação, e não necessariamente como uma ferramenta para aquisição dos produtos. Ademais, a pesquisa identificou que, embora a frequência de uso de maquiagem tende a não ser recorrente pelas consumidoras, este é considerado de substancial importância para a valorização e elevação de autoestima e identidade feminina. Assim, a maquiagem tende a fortalecer a autoconfiança das mulheres perante o ambiente social, visto que, uma vez afetada, pode gerar insegurança e percepção de insatisfação pessoal. Concluiu-se, portanto, que, embora na decisão de compra das participantes, a razão seja um fator predominante, as emoções, embora secundárias, têm o papel de influenciar suas percepções sobre si mesmas e determinar suas escolhas pelos produtos.