Segmentación de mercado: el perfil del consumidor gay masculino
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v8i5.970Palabras clave:
comercialización; mercado gay; influencias; la sexualidad; el consumo.Resumen
El artículo buscó identificar y analizar de qué forma el consumidor gay se comporta, cuáles son los hábitos de consumo y cómo ellos evalúan la comunicación dirigida al segmento. Para el desarrollo del artículo se aplicó un cuestionario, con 43 preguntas, a través de plataforma online con foco en tres ejes: 1o datos demográficos; 2º datos sobre hábitos de consumo y 3º datos sobre las motivaciones e influencias antes y después de la compra de productos. Los resultados de la investigación mostraron una tendencia en la que la mayoría de los encuestados de la muestra poseen enseñanza superior y aproximadamente una cuarta (19,52%) tiene una unión estable. Se dan cuenta de que las marcas sólo están detrás del dinero del segmento. Ninguno de los encuestados ha levantado bandera para que las campañas de marketing estén obligadas a incluir gays o para tratarlos diferentes de los demás consumidores, pero indican que la forma natural e inclusiva, sin diferenciarlos de los heterosexuales, es el camino para los equipos de marketing trabajar en.
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