Análise cognitiva em perfis de Cirurgiões-Dentistas na rede Instagram, a partir do modelo Anco-Redes
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v13i1.44754Palavras-chave:
Análise de rede social; Saúde bucal; Doenças da boca; Marketing na odontologia.Resumo
O Instagram é uma ferramenta de comunicação em destaque na área de saúde, seja ao orientar sobre prevenção de doenças ou evidenciar a atuação dos profissionais. Nesse sentido, o estudo objetivou fazer uma análise cognitiva dos perfis de cirurgiões-dentistas na rede Instagram, entendendo a necessidade de atentar-se à propagação de informações sobre saúde bucal e os conteúdos frequentemente acessados. Foram abordados aspectos quantitativos e qualitativos, utilizando o modelo AnCo-Redes, que permite uma análise das interconexões e dinâmicas presentes na rede Instagram, ampliando a compreensão do fenômeno estudado. Os conteúdos com pontos de maior destaque foram representados por: “resultados de procedimentos” e “botox”. O termo "resultados de procedimentos odontológicos" é frequente e relevante em relação às interações no Instagram, representando 15,03% dos nós (ou termos) e 15,02% das conexões (ou arestas) na rede. O termo "botox" foi o segundo mais recorrente, exibindo 134 arestas, 9,36% do total, indicando um número de conexões e participação significativa na robustez do sistema. Contudo, outras temáticas de grande importância para manutenção da saúde bucal foram minimamente abordadas, evidenciando que a utilização do Instagram por cirurgiões dentistas, como recurso para propagação de informações, não está voltada para prevenção de doenças bucais. Ambos apresentaram um alto grau de centralidade quando comparado aos demais vértices da rede, indicando que desempenham um papel de destaque no Instagram. A análise identificou que os conteúdos odontológicos mais abordados estão relacionados à odontologia estética, justificado por ter potencial de gerar maior alcance, engajamento, visualização e centralidade na rede estudada.
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