Bibliometric study: New technologies in marketing - from 2010 to 2018

Authors

DOI:

https://doi.org/10.33448/rsd-v10i9.18479

Keywords:

Adoption; New technologies; Marketing; Models.

Abstract

The main goal of this study is to evaluate the scientific production on the adoption of new technologies to help the marketing field on the promotion of strategies that aim to help brazilian organizations to become more competitive.  A quantitative methodology was employed to measure the models used, throughout publications (EnANP AD, EMA and CLA V) from 2010 to2018. The results found were the restriction on the adoption of new technologies to some types of products or services, and the fast evolution of said technologies in the market. It is possible to see that the most utilized models in the analysis were T AM and UT AUT2, which shows the importance of these model’s usage to evaluate the consumption and acceptance from consumers to products offered to them. Only 37 articles were presented in events such as EMA, EnANP AD and CLA V from 2010 to 2018. This subject is contemporary in Brazil, and has limitations that jeopardize deeper studies, but it is emerging and it has a lot of potential for greater studies that approach the theme of new technologies in marketing.

Author Biographies

Argemiro Luís Brum, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul

Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Regional

DACEC/UNIJUI

Cristiane Ivete Bugs Vione, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul

Mestre junto ao PPGDR da Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul (UNIJUI)

Eliane Spacil de Mello, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul

Doutoranda junto ao PPGDR da Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul (UNIJUI)

References

Araújo, C. F., Almeida, S. O. de. & Bittencourt, R. (2018). Adoção de produtos tecnológicos por diferentes perfis de consumidores: uma análise por meio da escala technology a doption propensity. Rev. Bras. Gest. Neg. 21 (01). https://doi.org/10.7819/rbgn.v0i0.3955.

Bagozzi, R. P. (1975). Marketing as exchange. The Journal of Marketing, 32-39.

Bagozzi, R. P. & Lee, K-H. (1999). Consumer resistance to, and acceptance of, innovations. Advances in Consumer Research, 26, 218-225.

Bardin, L. (2009). Análise de conteúdo. Edições, 70.

Davis, F. D.; Bagozzi, R. P.; Warshaw, P. R. (1989). User acceptance of computer technology a comparison of two theoretical models. Management Science, 35(8).

Davis, M. M.; Aquilano, N. J. & Chase, R. B. (2001). Fundamentos de administração da produção. (3a ed.), Bookman.

Ferreira, J. B., Rocha, A. da, & Silva, J. F. (2014). Impacts of technology readiness on emotions and cognition in Brazil. Journal of Business Research, 67(5), 865-873.

Gil, A. C. (2008). Métodos e técnicas de pesquisa social. (6a ed.), Editora Atlas S.A.

Gonçalves, C. A.; Filho, C. G. & Neto, M. T. R. (2006). Estratégia empresarial: o desafio nas organizações. Saraiva.

Guo, B. et al. (2015). Mobile crowd sensing and computing: The review of an emerging human-powered sensing paradigm. ACM Computing Surveys (CSUR), 48(1), 7.

HUNT, Sh. D. (1976). The nature and scope of marketing. Journal of Marketing, 40, 17- 28.

Kaefer, F.; Roper, J. & Sinha, P. A. (2015). Software-assisted qualitative content analysis of news articles: example and reflections. Forum: Qualitative Social Research, 16.

Kotler, Ph. & Levy, S. J. (1969). Broadening the concept of marketing. The Journal of Marketing, 10-15.

Kotler, Ph. & Levy, S. J. (1969). A new form of marketing myopia: rejoinder to Professor Luck. The Journal of Marketing, 55-57.

Loyola, S. (1999). A automação da fábrica: a transformação das relações de trabalho. Ed. do autor.

Luce, F. B. & Souza, R. V. de. (2003). Atitudes dos Consumidores em Relação à Tecnologia: uma Análise Descritiva das Dimensões da Prontidão para Tecnologia.

Luck, D. J. (1969). Broadening the concept of marketing. Too far. The Journal of Marketing, 53- 55.

Macedo, M. A. S., Casanova, S. P., & Almeida, K. (1999). Mapeamento e análise bibliométrica da utilização da análise envoltória de dados (DEA) em estudos das áreas de contabilidade e administração. In: Anais do 23º ENANPAD. Foz do Iguaçu: ANPAD.

Masiero, G. (2007). Administração de empresas. Saraiva.

Mourad, A. I, Serralvo, F. A. & João, B. do N. (2018). A marca como moderadora na aceitação de novas tecnologias: uma aplicação ao mobile banking, EnAMPAD.

Porter, M. E. (1986). Estratégia competitiva: técnicas para análise de indústrias e da concorrência. (7a ed.), Campus.

Richers, R. (1994). Recordando a infância do marketing brasileiro-um depoimento. Revista de Administração de Empresas, 34, 26-40.

Rogers, E. M. (1976). New product adoption and diffusion. Journal of consumer Research.

Shaw, E. H. & Jones, D. G. B. (2005). A history of schools of marketing thought. Marketing theory, 5, 239-281.

Sheth, J. N. & Gross, B. L. (1988). Parallel development of marketing and consumer behavior: a historical perspective. Historical perspectives in marketing, 9-33.

Venkatesh, V. et al. (2003). User acceptance of information technology: toward a unified view. MIS Quarterly, 27, 425-478.

Winner, L. (1994). Three paradoxes of the information age. Culture on the Brink. Ideologies of Technology, 191-197.

Wohnrath, E. P. & Gutierrez, V. C. P.(2007). O impacto da implantação de novas tecnologias de informação nas organizações, XIV Congresso Brasileiro de Custos – João Pessoa – PB, Brasil.

Published

03/08/2021

How to Cite

BRUM, A. L.; VIONE, C. I. B.; MELLO, E. S. de . Bibliometric study: New technologies in marketing - from 2010 to 2018. Research, Society and Development, [S. l.], v. 10, n. 9, p. e56910918479, 2021. DOI: 10.33448/rsd-v10i9.18479. Disponível em: https://rsdjournal.org/index.php/rsd/article/view/18479. Acesso em: 25 sep. 2021.

Issue

Section

Human and Social Sciences