Estudo bibliométrico: Novas tecnologias em marketing – período 2010 -2018

Autores

DOI:

https://doi.org/10.33448/rsd-v10i9.18479

Palavras-chave:

Adoção; Novas tecnologias; Marketing; Modelos.

Resumo

Este estudo tem como objetivo avaliar a produção científica sobre a adoção de novas tecnologias para auxiliar o marketing na promoção de estratégias que facilitem as organizações brasileiras a se tonarem mais competitivas no mercado. A metodologia possui uma abordagem quantitativa visando quantificar os modelos utilizados, através das publicações em eventos (EnANPAD, EMA e CLAV) no período de 2010 a 2018. O estudo teve como resultado a restrição da adoção de novas tecnologias a determinados tipos de produtos ou serviços, bem como de uma revolução rápida desta tecnologia no mercado. Observou-se que os modelos mais utilizados na análise foram o TAM e UTAUT2, o que demostra a importância da utilização de modelos para avaliar o consumo e a aceitação dos consumidores aos produtos ofertados. Os resultados obtidos restringem-se a 37 artigos apresentados em eventos como EMA e EnANPAD e a CLAV no período de 2010 a 2018 na qual o tema foi estudado. O tema é contemporâneo no Brasil, e apresenta limitações que prejudicam um estudo mais robusto, porém é emergente e existe um grande potencial para o desenvolvimento de estudos empíricos que tratem da adoção de novas tecnologias e Marketing.

Biografia do Autor

Argemiro Luís Brum, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul

Professor titular junto ao PPGDR da Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul (UNIJUI), doutor em Economia Internacional pela EHESS de Paris (França).

Cristiane Ivete Bugs Vione, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul

Mestre junto ao PPGDR da Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul (UNIJUI)

Eliane Spacil de Mello, Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul

Doutoranda junto ao PPGDR da Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul (UNIJUI)

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Publicado

03/08/2021

Como Citar

BRUM, A. L.; VIONE, C. I. B.; MELLO, E. S. de . Estudo bibliométrico: Novas tecnologias em marketing – período 2010 -2018. Research, Society and Development, [S. l.], v. 10, n. 9, p. e56910918479, 2021. DOI: 10.33448/rsd-v10i9.18479. Disponível em: https://rsdjournal.org/index.php/rsd/article/view/18479. Acesso em: 30 jun. 2024.

Edição

v. 10 n. 9

Seção

Ciências Humanas e Sociais

Licença

Copyright (c) 2021 Argemiro Luís Brum; Cristiane Ivete Bugs Vione; Eliane Spacil de Mello

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