El Marketing Público como facilitador del proceso de cambio em la Administración Pública
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v10i5.15597Palabras clave:
Marketing Público; Bibliometría; Administracion publica.Resumen
El objetivo de este trabajo es mapear la producción académica en relación con el tema del Marketing Público. Así, se desarrolló un marco teórico sobre Marketing Público. El método adoptado fue una investigación bibliométrica, dirigida a publicaciones académicas en el tema de Marketing Público, en los principales eventos de la Administración del país (Semead, EnAnpad y EMA) y en las bases científicas más reconocidas a nivel mundial (Web of Science, Scopus, Scielo). El análisis de la temática del Marketing Público, permite apreciar los resultados dirigidos a la ciudadanía. Por tanto, se pudo identificar que el tema del Marketing Público es poco estudiado en profundidad por la academia. Sin embargo, se sugieren nuevos estudios en relación con el tema, en particular el uso del Marketing por parte de la administración pública.
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