Marketing Público como facilitador do processo de troca na Administração Pública
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v10i5.15597Palavras-chave:
Marketing Público; Bibliometria; Administração pública.Resumo
O objetivo deste trabalho é mapear a produção acadêmica em relação ao tema Marketing Público. Assim, elaborou-se um referencial teórico acerca do Marketing Público. O método adotado foi uma pesquisa bibliométrica, tendo como alvo as publicações acadêmicas sobre o tema Marketing Público, nos principais eventos de Administração do país (Semead, EnAnpad e EMA) e nas bases científicas mais reconhecidas mundialmente (Web of Science, Scopus, Scielo). A análise da temática do Marketing Público, permite uma valorização dos resultados voltados aos cidadãos. Portanto, foi possível identificar que o tema Marketing Público, é pouco estudado com profundidade pela academia. Contudo, novos estudos são sugeridos em relação ao tema, em especial o uso do Marketing pela Administração Pública.
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