Desarrollo de estrategias de marca a través de la promoción de ventas y el respaldo de Pequeñas y Medianas Empresas (PYME) en West Java Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v10i8.17143Palabras clave:
Apoyo de famosos; Respaldo de no celebridades; Promoción Monetaria; Promoción no monetaria; Promoción de ventas; Pequeña y mediana empresa (PYME).Resumen
No todas las empresas del mercado reciben la atención de los clientes como se merecen, especialmente las pequeñas y medianas empresas (PYME). Desencadena una feroz competencia entre las PYME para diferenciarse de sus rivales en el mercado. La promoción de ventas es conocida como uno de los métodos más efectivos que influyen en el volumen de ventas, especialmente para el mercado de las PYME. La segunda estrategia es contar con el respaldo de un tercero. Estudios anteriores han identificado el impacto de la promoción monetaria a través de la estrategia en línea y en la tienda para construir una identidad de marca sólida sin y, por lo tanto, respaldo. Sin embargo, todavía hay una comprensión inadecuada del desarrollo de la marca, en particular qué promociones y patrocinios específicos funcionan mejor para las PYME, ya que las investigaciones anteriores se basan principalmente en empresas multinacionales o grandes que tienen características diferentes con las PYME. Por lo tanto, este documento examina el impacto de dos tipos de promociones, que son: promoción monetaria (versus no monetaria) y endosamiento de celebridades (versus no celebridades) en mejores percepciones de los clientes sobre el producto y la marca de las PYMES.
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