Desenvolvimento de estratégias de marca por meio de promoção de vendas e endosso de Pequenas e Médias Empresas (PME) em Java Ocidental na Indonésia
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v10i8.17143Palavras-chave:
Endosso de celebridades; Endosso de não celebridades; Promoção monetária; Promoção não monetária; Promoção de vendas; Pequena e média empresa (PME).Resumo
Nem todas as empresas do mercado recebem a atenção do cliente como ele merece, especialmente para Pequenas e Médias Empresas (PMEs). Isso desencadeia uma competição acirrada entre as PME para se destacar dos rivais no mercado. A promoção de vendas é reconhecida como um dos métodos mais eficazes para influenciar o volume de vendas, especialmente para o mercado de PMEs. A segunda estratégia é ter o endosso de um terceiro. Estudos anteriores identificaram o impacto da promoção monetária por meio de estratégias online e na loja para construir uma identidade de marca forte sem e, portanto, como endosso. No entanto, ainda há uma compreensão inadequada do desenvolvimento da marca, especialmente quais promoções e endosso específicos funcionam melhor para as PME, uma vez que as pesquisas anteriores são baseadas principalmente em empresas multinacionais ou grandes que têm características diferentes com as PME. Portanto, este artigo examina o impacto de dois tipos de promoções, que são: promoção monetária (versus não monetária) e endosso de celebridade (versus não celebridade) em melhores percepções do cliente sobre os produtos e marcas das PMEs.
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