Comunicación, consumo y sostenibilidad: Un análisis desde la perspectiva ambiental

Resumen

El consumo y la sostenibilidad son temas de actualidad en nuestra sociedad que encienden un problema latente y que han suscitado un debate sobre la importancia de concienciar sobre el consumo sostenible. Somos parte de un ecosistema que cada día genera una salida muchas veces involuntaria de nuestro verde. Sin darse cuenta, la comunicación de las empresas enfocadas en la búsqueda de mejores resultados incentiva el consumo acelerado como forma de generar mayores ganancias y “calentar” las ventas de sus productos y servicios, siempre a un ritmo de crecimiento continuo. La búsqueda de ganancias cada vez mayores ignora el hecho básico de que para satisfacer esta demanda, las empresas ignoran la preservación del planeta, que no puede regenerarse a la misma velocidad que suministra la materia prima necesaria para satisfacer la demanda de estos productos. Como aliado de las empresas en este proceso de fomento del consumo, la comunicación estratégica es más eficiente y cada vez más dotada de canales específicos de intereses comunes, llegando de forma más asertiva a su público objetivo, fomentando así aún un mayor consumo por parte de estos colectivos. De esta manera, se hace presente la necesidad de tener una ecuación entre consumo y preservación ambiental, para que exista un equilibrio como factor determinante en la conciencia de los consumidores para mantener, de manera sustentable, los recursos necesarios para la supervivencia de la humanidad. La necesidad de utilizar la comunicación como factor preponderante con la importante función de sensibilizar a las personas y, en consecuencia, educar a la población sobre la urgente necesidad de nuevos hábitos de consumo es fundamental para regenerar los daños ocasionados al planeta a lo largo del tiempo.