El marketing de contenidos como herramienta de difusión de innovaciones concretas
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v10i10.18538Palabras clave:
Divulgación científica; Marketing de contenidos; Hormigón; Instagram.Resumen
Brasil ha ampliado sus medios de difusión científica y está siendo transformado por la era digital que se construye en diversas esferas sociales. El desarrollo de contenidos y su difusión en plataformas digitales se ha convertido en una estrategia eficaz para profesionales de diferentes sectores. Los estudios científicos se han centrado constantemente en el desarrollo de nuevas tecnologías que cubren el hormigón, generando múltiples posibilidades para su aplicación. En este contexto, este artículo tiene como objetivo demostrar que la difusión científica relacionada con innovaciones concretas se puede desarrollar a través del marketing de contenidos. Desde un enfoque cualitativo, se realizó un levantamiento bibliográfico con base teórica, así como un análisis crítico, además de métodos cuantitativos para la obtención de datos generales a través del programa Not Just Analytics. Con base en las métricas de participación de Instagram para el proyecto Construcción +, se seleccionaron 4 publicaciones que permitieron el análisis de las interacciones públicas. Como resultado de los análisis realizados, se encontró que la tasa de participación del perfil fue del orden del 4,27%; el promedio de me gusta por publicación fue igual a 30 y el promedio de comentarios fue igual a 6; la frecuencia de las publicaciones fue de 4,17 días; y, finalmente, se presentan los hashtags más utilizados en publicaciones. Por tanto, parece que el proyecto utiliza claramente el marketing de contenidos como una herramienta para crear relaciones duraderas y aportar conocimiento científico, más específicamente relacionado con la construcción civil, proporcionando a sus usuarios un lenguaje claro y de fácil comprensión.
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