O marketing de conteúdo como ferramenta de divulgação científica das inovações do concreto
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v10i10.18538Palavras-chave:
Divulgação científica; Marketing de conteúdo; Concreto; Instagram.Resumo
O Brasil tem expandido seus meios de divulgação científica, sendo transformado pela era digital que se constrói numa variedade de âmbitos sociais. A elaboração de conteúdos, bem como a sua disseminação em plataformas digitais tornou-se uma estratégia eficiente para profissionais de diversos setores. Estudos científicos têm voltado constantemente para o desenvolvimento de novas tecnologias, abrangendo o concreto e desencadeando múltiplas possibilidades para sua aplicação. Nesse contexto, o presente artigo objetiva demonstrar que a divulgação científica relacionada às inovações do concreto pode ser desenvolvida por meio do marketing de conteúdo. A partir de um enfoque qualitativo, realizou-se um levantamento bibliográfico para embasamento teórico e análise crítica, bem como a utilização de métodos quantitativos para obtenção de dados gerais por meio do programa Not Just Analytics. Tendo como parâmetro as métricas de engajamento do Instagram do projeto Construção +, foram selecionados 4 posts que viabilizaram a análise das interações públicas. Como resultado das análises realizadas, verificou-se que a taxa de engajamento do perfil foi de 4,27 %; a média de curtidas por publicação atingiu 30 e a média de comentários 6; a frequência dos posts foi de 4,17 dias. Por fim, são apresentadas as hashtags mais utilizadas nas publicações. Portanto, constata-se que o projeto utiliza, claramente, o marketing de conteúdo como uma ferramenta para criar relacionamentos duradouros e levar conhecimento científico, mais especificamente, relacionado à construção civil, proporcionando aos seus usuários uma linguagem clara e de fácil compreensão.
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