Entrenador personal y marketing: estrategias de captación y retención de clientes
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v11i8.30878Palabras clave:
Mercadotecnia; Educación contínua; Especialización; Educación Física.Resumen
Este estudio tuvo como objetivo analizar qué métodos relacionados con el marketing utilizan los profesionales de , especialmente los entrenador personal, para atraer y retener clientes. Estudio transversal, realizado con 72 profesionales de Eque actúan en el área de entrenamiento personalizado. Se aplicó un cuestionario con preguntas sociodemográficas, académicas y profesionales. La recopilación de datos se realizó a través de un formulario en línea que Google Forms que se a disposición de forma gratuita. El enlace desarrollado para alojar el cuestionario electrónico del estudio estuvo disponible en línea a través de las redes sociales de los investigadores (WhatsApp, Instagram, Twitter y Facebook). El cuestionario en línea estuvo abierto para la recepción de respuestas durante 90 días (de julio de 2019 a octubre de 2019). El análisis se realizó mediante la prueba de chi-cuadrado, la prueba exacta de Fisher, la regresión logística binaria y la prueba de Hosmer-Lemeshow (<0,05). Se encontró que la mayor proporción de profesionales con especialización en alguna área de la educación física que tienen ingresos mensuales superiores a tres salarios mínimos (60,0%) e invierten en marketing (66,7%), mientras que hubo mayor prevalencia de profesionales que consideran la asistencia de alto costo financiero/sin relevancia quienes tienen un ingreso mensual de hasta tres (73,8%). En el análisis crudo, solo la especialización en alguna área de educación física se asoció significativamente con la mayor renta mensual de los profesionales de educación física (p = 0,002). Se destaca que la especialización se presentó como un factor protector para mayores ingresos mensuales, indicando que los profesionales que cuentan con especialización en alguna área de educación física tenían un 86% más de probabilidad de tener mayores ingresos mensuales (más de 3 SM) que los profesionales que sí la tienen. no tener especialización. Se concluye que la formación académica continua y la inversión en marketing personal y profesional son factores intervinientes en el ingreso mensual del profesional de educación física que se desempeña como entrenador personal.
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Derechos de autor 2022 Edson Guissone Martins; Renato Augusto Mariotto; Leandro Augusto Bisetto; Ana Luiza Barbosa Anversa; José Roberto Andrade do Nascimento Júnior; Daniel Vicentini de Oliveira
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