"¡Impulsa tu carrera!": Desarrollo de estrategias de comunicación de marketing para un evento
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v9i7.3676Palabras clave:
Comunicación de marketing; Desarrollo de estratégias; Divulgación de eventos; Servicio de Marketing.Resumen
El desarrollo de nuevos productos o servicios puede considerarse uno de los principales procesos para garantizar la competitividad de una empresa en el entorno en el que opera. Sin embargo, es necesario que este proceso de desarrollo y suministro esté bien planificado y estructurado para responder a las necesidades del mercado de consumo. En este sentido, el marketing juega un papel valioso en la búsqueda de revelar y comprender información sobre clientes potenciales, con el fin de garantizar el éxito del nuevo servicio o producto, así como su aceptación y difusión. En este contexto, destaca la comunicación de marketing, una herramienta inseparable de la realidad de las organizaciones, responsable de transmitir las ventajas competitivas de la organización, destacando los principales atributos relacionados con el producto o servicio y ayudando en la construcción y mantenimiento de la relación con los clientes. Por lo tanto, este estudio tiene como objetivo desarrollar e implementar estrategias de comunicación de marketing para el lanzamiento de un evento con un enfoque profesional en la región central de Rio Grande do Sul. El método utilizado fue una investigación de acción cualitativa y cuantitativa. Las estrategias de comunicación desarrolladas se pueden resumir en cinco grupos: estrategias publicitarias, patrocinio, promoción, marketing directo y marketing digital. Entre estos, los que fueron más efectivos fueron las estrategias de Marketing Digital, representadas por la difusión a través de las redes sociales, principalmente Facebook y la estrategia de Publicidad, que consiste en visitas a universidades; mientras que la publicidad por radio demostró ser menos efectiva.
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