“Impulsione a sua carreira!”: desenvolvimento de estratégias de comunicação de marketing para um evento
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v9i7.3676Palavras-chave:
Comunicação de Marketing; Desenvolvimento de estratégias; Divulgação de evento; Marketing de Serviços.Resumo
O desenvolvimento de novos produtos ou serviços pode ser considerado um dos processos principais para garantir a competitividade de uma empresa no ambiente onde está inserida. No entanto, é necessário que esse processo de desenvolvimento e oferta seja bem planejado e estruturado com vistas a responder às necessidades do mercado consumidor. Nesse sentido, o marketing desempenha um papel valioso buscando revelar e entender informações referentes aos clientes em potencial, tendo como propósito assegurar o êxito do novo serviço ou produto, bem como sua aceitação e disseminação. Nesse contexto, destaca-se a comunicação de marketing, ferramenta indissociável da realidade das organizações, responsável por transmitir os diferenciais competitivos da organização, destacar os principais atributos referentes ao produto ou serviço e auxiliar na construção e manutenção do relacionamento com os clientes. Dessa forma, este estudo tem como objetivo desenvolver e implementar estratégias de comunicação de marketing para o lançamento de um evento com foco em carreira na região central do Rio Grande do Sul. O método utilizado foi uma pesquisa-ação de caráter qualitativo e quantitativo. As estratégias de comunicação desenvolvidas podem ser sintetizadas em cinco grupos: Estratégias de Propaganda, Patrocínio, Promoção, Marketing Direto e Marketing Digital. Dentre essas, as que se mostraram mais efetivas foram as estratégias de Marketing Digital, representada por divulgação via redes sociais, principalmente o facebook e estratégia de Propaganda, sendo constituída por visitas às universidades; enquanto que a propaganda via rádio se mostrou a menos eficaz.
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