Caracterización de las estrategias de marketing adoptadas por Loja Agropecuária Comigo - Unidad Iporá - GO
DOI:
https://doi.org/10.33448/rsd-v9i9.6688Palabras clave:
Canal de divulgación; Miembros cooperativos; Compuesto de marketing.Resumen
La dinámica actual que impregna el mercado, competitiva y globalizada, requiere que las organizaciones se centren en la relación con los clientes, trascendiendo la oferta de productos y / o servicios, pero reconociendo lo que el cliente quiere. En este sentido, se incorporaron nuevos modelos de negocio, con énfasis en el sistema cooperativo agroindustrial, especialmente alineado con la vocación agrícola brasileña. Por lo tanto, esta investigación tiene como objetivo llevar a cabo una encuesta sobre las estrategias de comercialización adoptadas por la Cooperativa COMIGO - Unidad Iporá - Goiás, considerándola como el mayor proveedor de insumos agrícolas del municipio. Los procedimientos metodológicos utilizados fueron una revisión bibliográfica de temas relacionados con el marketing, compuesta por marketing y una cooperativa agroindustrial, así como la realización de una entrevista semiestructurada con el gerente de la unidad objeto de este estudio. Los resultados muestran que las acciones tomadas están definidas en la sede administrativa por el departamento de comunicaciones y cubren todas las unidades de negocio. Paralelamente, se perciben acciones que satisfacen los intereses de la comunidad local, como patrocinios, apoyo a acciones sociales, asociaciones con instituciones y asociaciones educativas, entre otros.
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